AIが検索を変える：伝統的検索の終焉と広告の未来
AIが変える検索の未来：伝統的な検索エンジンは消滅するのか？
大規模言語モデル（LLM）の進化は、検索のあり方を根本から変えようとしています。従来の検索エンジンが提供してきた情報へのアクセス方法は、LLMによってより直接的で洗練されたものへと進化しつつあります。単に質問に答えるだけでなく、インターフェース自体を「囲い込まれた庭（walled garden）」へと変貌させているのです。
この「囲い込まれた庭」とは、ユーザーが情報を得るために特定のプラットフォームに閉じ込められるような空間を指します。まるで、かつての検索エンジンが提供していたような、広大な情報へのアクセスとは対照的です。この新しい空間は、ますます多くの人々に求められるようになり、現在、企業の間では激しい「土地争奪戦」が繰り広げられています。
この状況は、広告業界にも大きな影響を与えています。従来の広告モデルは、LLMが台頭することで、その存在意義を問われることになるかもしれません。コンテンツを提供するパブリッシャーたちは、自社のコンテンツがこの新しい環境でどのように見つけられるようにするのか、戦略を練る必要に迫られています。
AI技術の進化は、私たちの情報へのアクセス方法を根本から変え、広告の未来をも揺るがしています。この変革の波に、私たちはどのように対応していくのでしょうか。